InstaSkyzo

Hey guys!

I hope you are all doing great and enjoying some spring beginnings !

Today I’m here to write about a subject I want to have your point of view on : marketing strategies on social media.

It is not a post about how it works or the best strategies to try to grow influence. Nope. I’m going to tell you more about the influencers world in France, and I can’t wait to have your opinions about it, as being bilingual and having a bilingual community, I have noticed a UDGE difference in the global influencer world and the French one.

Of course my intention is not to bash any French influencer, but five years ago I was already writing about that topic (only in French as it was really only happening here), and even few months ago, explaining my French followers that when the French « influencers » were literally bashing each others (not me as they do not consider me French lol), or bashing instagram (!) or them (!) for not liking or not commenting enough, it was all hypocrisy and lies to me and I could not stand what was happening, and so many of them lost a lot in their business because of this.

Long story short a few mont ago one French influencer decided to publish a video to talk about what he thought was a BIG DEAL needed to be revealed : buying followers and engagement using bots or apps or anything that he claimed was not legit.

Of course his point was that he had a great strong genuine community and in his video he could not stop talking about an app that was the best to him : an app to see through anybody followers community.

I’m sure you all aware of tools such as social blue book and others that may appear in your media kit and that give your business partners your engagement numbers and a rank on how interesting it would be working with you.

SO. In this video he had no shame taking random names and put them in analysis, making bots or pods or bought followers appearing straight.

Did he have the right to do so ? I can’t tell. Thing is, in France the influencer world is very small. Like SMALL. You quickly know everybody and everybody knows you, buy scrolling the gram or just because you went once or twice at a brand event.

So this « community » of influencers quickly shared his video, « to prove their followers how real their community are » and to « warn the brands to stop HIRING these « fake influencer » ».

It went (French) « viral ».

He then asked his followers to give him name to put in that app (we still dont know if this app was legit or not, if he was sponsored to to this or not etc).

I won’t tell you the end of this because it would be too long but a good example would be a well known parisian influencer with more than 200K who was doing sponsored posts with big brands that happened through that app to have 150K fake followers, all Brazilians.

Since that moment, this influencer is almost closing her business and has lost more than 40K followers, plus been insulted on twitter…

The craziest thing was when the influencer – initial video maker then claimed he was being attacked on social media by anonymous followers who were…buying him followers.

Anyway this situation enlightened the fact that in France, a group of a little less than 15 people who started using instagram at his very beginning, are now thinking that they are the only ones being legit on developing a business.

Whats more crazy is that instead of creating more and being very consistent on their social media they are not! Usually they only have an instagram account, no artistic direction in their feed, no blog to show their portfolios or words. Nope. They are only on the gram and they LOVE to tell you from time to time (very often since a couple of monts) that « they work SO MUCH » that you NEED / MUST like their pictures or comment on them  or they « will stop » (I swear it’s true).

I think the best part is when they tag instagram (the French account) and ask « I dont understand Instagram why are you « stealing » my followers ». From time to time I try to tell them that it has nothing to do with instagram, that it is just some grammers using the follow/unfollow method to grow their following.

But they dont listen. They keep doing this and looking what others do, how they do it, with who they had a partnership, telling their audience that « they are real », « they refuse a LOT of partnerships to stay true to their community », and sometimes when nothing work they go on the emotion side, telling them they are sick when they’re not, acting sugar and sweet when they are evil in reality (I am here talking about facts and people I met) or further ASKING their community of followers to come on events to « help them » and work for free, to help them get a flat, a free plane ticket etc.

In the end, to me it is like oxygen, working in English, because of course there’s competition and all of this but people are respecting (most of the time ;)) others businesses and are helping each others, through pods or just genuine engagement.

Nobody is chocked to see some buy a few followers if it is their choice. Because buying followers or doing follow for follow won’t help you CREATE. It won’t either give you stability or IDEAS.

Brands know exactly what they are doing and they are looking at numbers AND content. There’s no need to bash others, if a brand works with you they will analyze what gain (views, follows, purchases) they had when they did it and if it just doesn’t happen, they will just dont work with you anymore. Some other brands like to have an aesthetic video or picture they can use endlessly for a very cheap price. But these French influencers don’t get this. They see products. Products in their hands, products for their home like the latest Dyson vacuum.

Of course it is great. Of course it is a great product. But if you only « work » for this aka put a picture with a little edit and few words like book poetry or just raw life because you think you don’t need to do more, do work more, you are making this, a business you think you were making money on becoming empty.

No one will ever gain from it because no one is relevant.

Social media became successful for some because we were loving their personalities, their lifestyle, their looks etc…not only because they were part of chosen ones that think they have more right than others because they « work ». If you work and you don’t gain, don’t blame others, work harder.

Please let me know your thoughts!

X Liza

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Salut vous !

J’espère que vous allez tous très bien et que vous profitez des débuts du printemps (lol)!

Aujourd’hui, je suis ici pour écrire sur un sujet sur lequel je souhaite entendre votre point de vue : les stratégies de marketing sur les médias sociaux.

Ce n’est pas un article sur leurs fonctionnement ni sur les meilleures stratégies pour tenter de développer son influence. Non. Je vais vous en dire plus sur le monde des influenceurs en France et je suis impatient de connaître votre opinion. En tant que bilingue et ayant une communauté bilingue, j’ai remarqué une différence ENORME entre le monde des influenceurs à l’international et le monde des influenceurs en France.

Bien sûr, mon intention n’est pas de critiquer un influenceur français, mais il y a cinq ans, j’écrivais déjà sur ce sujet (ici), et il y a même quelques mois encore (ici), tentant de vous expliquez que lorsque les « influenceurs » se bashaient littéralement les uns les autres (pas moi car ils ne me considéraient pas française lol), ou instagram (!) ou vous (!) pour ne pas avoir assez « liké » ou ne pas avoir assez commenté leurs posts, c’était de l’hypocrisie et des mensonges pour moi et je ne peux plus supporter ce qui se passe, certains ont perdu beaucoup leur travail à cause de cela.

Du coup quoi de mieux que d’en parler chez moi, sur mon blog!

Pour faire court, il y a quelques mois, un influenceur français a décidé de publier une vidéo pour parler de ce qu’il pensait être une grosse affaire qu’il fallait révéler : acheter des followers et des likes (voir des commentaires) en utilisant des robots ou des applications, ou tout ce qui, selon lui, n’était pas légitime.

Bien sûr, son argument était qu’il avait une communauté forte et authentique et dans sa vidéo, il ne pouvait s’empêcher de parler d’une application qui juste merveilleuse qu’il venait de découvrir : une application permettant de voir à travers la communauté des comptes importants.

Je suis sûre que vous ne le savez pas, mais il existe des sites spécialisés et reconnus (je parle de sites anglo saxons, qui font référence dans le monde des médias sociaux, qui analyse vos données de traffic sur vos différents réseaux (instagram, blog etc) et qui peuvent apparaître dans votre cv média (oui oui çà existe) pour donner à vos partenaires commerciaux vos chiffres d’engagement et un classement indiquant à quel point il serait intéressant de travailler (ou pas) avec vous.

Parce que non, on n’obtient pas un « partenariat » parce que l’on a acheté des followers; il faut un vrai travail, une existence, une personnalité, etc.

Je blogue depuis presque sept ans, c’est pour cela que je tenais un peu à mettre les choses au clair, car je vois tant d’influencer se « plaindre » et basher les autres que cela me fatigue; et tout çà pourquoi? Pour quelques produits gratuits? Oui pour certains c’est important mais croyez moi exister sur les réseaux sociaux demande beaucoup de TRAVAIL et à un moment ou un autre la rémunération est nécessaire.

Mais la rémunération pour les COMPETENCES. Pas la rémunération parce qu’un jour tu as décidé de télécharger Instagram et d’y mettre des photos à peine édités accompagnés de trois mots sirupeux ou de détails de ta fausse vie rêvée en lorgnant ce que d’autres t’ont fait croire comme un job easy pour gratter des trucs que tu peux pas te payer. Oh tiens consumérisme et matérialisme? Non hypocrisie avarice et VRAIE méchanceté.

ALORS. Je reviens à la vidéo. Dans cette vidéo, le gars n’avait aucune honte à prendre des noms aléatoires (ou pas?) sur instagram et à les mettre en analyse, faisant apparaître des robots ou des pods (groupes de personnes qui se commentent entres elles) ou des followers achetés.

Avait-il le droit de le faire? Je ne peux pas dire.

En France, le monde des influenceurs est très petit. Genre VRAIMENT petit. Vous savez rapidement qui est tout le monde et tout le monde vous connaît, soit ils vous ont vu sur Instagram ou simplement parce que vous êtes allés une ou deux fois à un événement de marque où ils vous ont croisé.

Ainsi, cette « communauté » d’influenceurs français a rapidement partagé sa vidéo, « pour prouver à leurs communauté à quel point la leur, de communauté, est réelle » et pour « avertir les marques de cesser D’EMBAUCHER ces » faux influenceurs «  »; comme si les marques, -qui soit dit en passant savent très bien ce qu’elles font au niveau des partenariats choisis ou dirigés, troqués ou financés-, avaient besoin qu’on leurs apprenne LEURS METIER.

Bref.

La vidéo a bien marché.

Il a ensuite demandé à ses followers de lui donner des noms (nous ne savons toujours pas si cette application était légitime ou non, s’il était sponsorisé pour en parler ou non, etc.).

Déjà au niveau du concept d’aller chercher des noms pour les basher après j’ai un peu de mal. Je ne parle même pas des « influencers » qui se donnent la main par stories interposées pour dire « moi je le dis, je suis au top de mes chiffres, et toi alors faux influencer tu vas le faire ou pas !? ».

Déjà les menaces j’adhère pas.

Ensuite on ne remet pas en question la légitimité de cette application, comment fonctionne t elle? Instagram l’autorise t il? Valide t il ses bases de données ?

Un influencer ou n’importe quel quidam peut il s’octroyer le droit d’exposer vos statistiques de fréquentation sans votre accord?

Peux t il se targuer de ses propres chiffres sans nous les laisser analyser pour tout au moins voir si nous partons tous d’une base commune, seule propre à l’analyse saine?

Par ailleurs, quelle différence fait on entre l’achat de followers et le fait d’acheter des encarts de publicités sur Instagram? Lorsque l’influencer paie instagram pour que vous voyez son contenu plus que celui des autres est-ce plus honnête que le fait d’acheter des personnes pour suivre et liker?

Sa communauté présentée comme la plus fidèle des fidèle ne lui suffit-elle plus?

Et les concours? Savez vous que l’influencer est rémunéré pour organiser un concours? Non il ne vous fait pas de « fleur » avec son « concours de folie ». Par contre il s’assure un « gain » de followers certain puisqu’en général vous devez le « suivre » pour avoir une chance de gagner et de plus en plus « tagguez un maximum de vos amies ».

Il/elle ne vous le dit pas mais si ne serait-ce qu’un seul de vos ami(es) ne le suit pas vous n’avez plus aucune chance de gagner.

Est-ce pire ou mieux que d’acheter un follower? N’est-ce pas un achat détourné par un gain hypothétique soit le cadeau?

Ou encore, vous avez surement vu ses concours organisés par plusieurs « copines » de l’instagram.

Elles sont copines comme moi votre cousine mais elles ont des agences qui travaillent pour elles et sont au fait des dernières techniques : la loop giveaway, soit le concours à plusieurs qui fait grimper l’algorithme car en général vous devez les suivre les unes après les autres ce qui leurs assurent un super gain de… followers!

Alors, mieux ou pire?

Et allez un petit dernier pour la route : les STORIES.

Personnellement je ne suis pas trop stories pipi-caca genre fille perdue cheveux gras; j’aime bien voir du beau contenu en stories et j »y travaille beaucoup pour vous en proposer.

Mais certains et certaines se montrent en stories du matin au soir et même « partage les comptes des copines » ou vous demande de les « tagguer » dans vos stories ».

Et bien vous ne le savez pas mais ils/elles profitent de vous! Le fameux « méchant algorithme » d’instagram est bien calé sur les stories pour toujours plus de contenu (et moins de snap ;)) et du coup çà les place en tête pour avoir des followers!

Moi je dis mieux qu’un achat ! Un (ou plusieurs) bon gros mensonges saupoudrés d’une bonne dose d’hypocrisie.

Bref. Et moi me direz vous? Moi je vis ma petite vie, je fais çà dans mon coin depuis tant d’années que je ne suis pas intéressée par ce milieu aux fausses griffes mais au vrai vide, intellectuel comme artistique.

Pour la vidéo dont je vous parlais plus haut, je ne vous dirai pas la fin parce que ce serait trop long, mais un bon exemple serait un influenceur parisien bien connu, avec plus de 200K followers, qui faisait des posts sponsorisés avec de grandes marques et qui passé par cette application aurait plus de 150K faux followers…

Depuis ce moment, cette influenceur a presque fermé son entreprise et a perdu plus de 40 000 abonnés. Il a également été insulté sur Twitter …

Bref.

Dinguerie finale, l’influenceur – celui qui a fait la vidéo-, a alors affirmé qu’il était attaqué sur les médias sociaux par des abonnés anonymes qui … lui achetaient des followers.

OOOOOK.

Quoi qu’il en soit, cette situation a mis en lumière le fait qu’en France, un groupe d’un peu moins de 15 personnes ayant commencé à utiliser instagram au tout début de son existence, pensent maintenant qu’elles sont les seules à pouvoir légitimement développer une entreprise et crachent sur tout ceux qui voudraient également évoluer dans ce milieu.

Je ne vous parle pas des quelques un/unes qui s’estiment « légitimes » parce qu’ils/elles ont plus de 10K followers alors que les mecs et nanas des anges de la télé réalité ou de la belle et ses princes arrivent et t’écrasent avec plusieurs millions de followers collégiens, sans compter « la plus importante influenceuse française » une gamine de 17 ans d’un bled paumé en Savoie qui caracole à 8,7 MILLIONS de followers accumulés en … UN AN grâce à musically.

Travail? Achat?

Ha oui et les youtubeurs aussi qui veulent gratter du sponsoring instagram et qui transposent leurs centaines de milliers de followers youtube sur instagram avec moins de cinquante photos. Mais là par contre ya pas photo, c’est super dur de construire une communauté youtube car youtube clean les comptes très régulièrement.

Alors bon va falloir arrêter de s’exciter sur la morale de l’instagram les baleines.

En plus (et c’est dingue quand même), au lieu de créer plus et d’être très présents sur les réseaux sociaux, ils ne le sont pas! Habituellement, ils n’ont qu’un compte instagram, aucune direction artistique dans leur feed, aucun blog pour montrer leurs portefolios ou leurs mots. Non.

Ils sont seulement sur l’instagram et ils ADORENT vous dire de temps en temps (très souvent depuis quelques mois) qu’ils « travaillent TELLEMENT » que vous DEVEZ aimer leurs photos ou leurs écrire des commentaires ou ils « cesseront » de publier (je vous jure que c’est vrai), car A QUOI BON.

Ben oui à quoi bon gratter? Tu peux partir la porte inexistante est ouverte.

Je pense que ce que je préfère c’est quand ils taguent instagram (le compte français) et demandent « Je ne comprends pas Instagram, pourquoi volez-vous mes followers ».

R-I-D-I-C-U-L-E.

De temps en temps, j’essaie de leur dire que cela n’a rien à voir avec instagram, que ce sont juste des instagrammeurs qui utilisent la méthode du follow/unfollow pour développer leur comptes.

Mais ils n’écoutent pas. Ils continuent à faire cela et à regarder ce que font les autres, comment ils le font, avec qui ils ont établi un partenariat, en disant à leur public qu’ils sont « vrais », et surtout (re LOL) qu’ « ils refusent BEAUCOUP de partenariats pour rester fidèles à leur communauté ».

Et parfois quand rien ne fonctionne comme ils veulent, ils vont du côté de l’émotion, disant qu’ils sont malades quand ils ne le sont pas, agissant de manière douce quand ils sont horribles en réalité (je parle ici de faits et de personnes que j’ai rencontré) ou encore DEMANDANT à leur communauté de participer à des événements pour « les aider » (et donc travailler gratuitement), de les aider à obtenir un appartement, un billet d’avion gratuit, etc.

En fin de compte, pour moi, c’est comme de l’oxygène, de travailler en anglais, car il ya bien sûr de la concurrence et tout cela, mais les gens respectent (la plupart du temps;)) les autres et même ils s’aident les uns les autres, par le biais de groupes ou simplement d’un véritable engagement sur leurs comptes respectifs.

Personne n’est choqué de voir que certains achètent quelques followers si c’est leur choix : parce qu’acheter des followers ou follower pour unfollower ne vous aidera pas à CRÉER. Cela ne vous donnera ni stabilité ni idées.

Les marques savent exactement ce qu’elles font et se penchent sur les chiffres ET le contenu. Il n’est pas nécessaire de critiquer les autres. Si une marque travaille avec vous, ils analyseront le gain (vues, suivis, achats) qu’ils obtiennent lorsqu’ils travaillent avec vous et si cela ne se produit pas, ils ne travailleront plus avec vous.

Certaines autres marques aiment avoir une vidéo ou une image esthétique qu’elles peuvent utiliser à l’infini pour un prix très bon marché. Mais ces influenceurs français ne comprennent pas cela. Ils voient des produits.

Des produits gratuits.

Des produits pour eux.

Des vacances gratuites (dont ils ne profitent même pas).

Des produits pour la maison, comme le dernier aspirateur Dyson que j’ai vu plusieurs fois.

Bien sûr que c’est génial. Bien sûr que c’est un très bon produit.

Mais si vous ne faites que « travailler » pour cela, illustrant ce gain par une photo avec un petit montage et quelques mots de poésie, car vous pensez que vous n’avez pas besoin de faire plus, travaillez plus, vous faites de cela un milieu où le succès est impossible alors même que vous pensez que vous gagniez de l’argent juste parce que matériellement on vous a « comblé ».

Personne n’y gagnera jamais.

Les médias sociaux ont eu du succès pour certains parce que nous aimions leur personnalité, leur style de vie, leur apparence, etc., et pas seulement parce qu’ils faisaient partie d’élus qui pensent avoir plus de droits que d’autres parce qu’ils « travaillent ». Si vous travaillez et que vous ne gagnez pas ce que vous attendez, ne blâmez pas les autres, travaillez plus dur.

X Liza

2 commentaires

  1. Jesyka

    Wow! How interesting! I dont think what that guy did was right. My motto is “stay in your lane” and don’t bring others down to build yourself up. If you offer great content and believe in yourself, your work will shine through in the end. Agree with you that content matters just as much – if not MORE – than followers and engagement.

    Aimé par 1 personne

    1. Liza Perry

      Thank you! I really feel that people dont need to bring others down to shine! But honestly it is becoming harder and harder especially when some dont understand that being creative also matters, or having an opinion etc. You have the best motto xo 🙂

      J'aime

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